comunicadora | redatora | roteirista | poeta | criativa
Finíssima é uma pizza bem diferente da que consumidor Domino’s está acostumado. No relançamento deste produto, precisávamos descobrir quem consumia e procurava por esse tipo de massa. Antes de começar o processo de criação, fizemos pesquisas de benchmarking, intenção de compra e pesquisa de consumidor. Após descobrirmos quem eram e o que queriam, criamos o direcionamento criativo:
Finíssima: Domino’s como você nunca viu.
Todo o conteúdo foi trabalhado usando o inesperado como gancho junto aos atributos criados para valorizar o produto. A linguagem tem pegada leve e bem-humorada, que é característica da comunicação da Dominos, sem perder o apetite appeal do produto. A estratégia consistiu fazer um filme principal institucional focado no apetite appeal e fala das qualidades da pizza do produto. Junto ao comercial principal, criamos conteúdos menores para explorar todas as particularidades da pizza. A campanha ficou no ar por dois meses e alcançamos a maior venda deste produto na América Latina.
Designer: Vinicius Tibuna
Estratégia de Mídia: Mateus Nascentes
Direção e produção: Studio Great
Food Stylist: Diru Satiko
Veja também:
conceituação, pesquisa, planejamento de comunicação, produção de conteúdo on/off, roteiro para Domino's
FINÍSSIMA
Durante um ano, criei roteiros para os vídeos do intervalo comercial do Canal OFF e, eventualmente, para os canal BIS. Além disso, criei campanhas especiais para o Multishow e Canal OFF.
roteiros para o break dos canais OFF, Multishow e BIS
BREAK CANAIS GLOBOSAT
A marca estava se reposicionando no mercado, tornando-se mais artesanal e próxima da culinária italiana tradicional. Nostro Amore foi a primeira campanha de massas caseiras com foco em preço. Através do nome, slogan e direcionamento criativo, queríamos transmitir ao consumidor essa sensação de afeto e acolhimento que a 'comida de casa' traz.
Designer: Vinicius Tibuna
Fotografia: Eduardo Guedes
Food Stylist: Norma Lima
namming e conceituação para o Spoleto
NOSTRO AMORE
Todo ano, os melhores franqueados da rede Spoleto vão à Itália conhecer grandes fornecedores. Percebemos que esse programa de engajamento interno poderia render ao público da marca uma boa história sobre cuidado, qualidade e retorno às origens da culinária italiana. No processo de naming, busquei palavras que remetessem à tradição dessa gastronomia. Radice significa raiz em italiano. Sonoro e aberto, o nome faz referência à mensagem que queríamos passar: uma viagem às origens da culinária italiana.
Criei também o planejamento de comunicação desse projeto e guia com direcionamento criativo para orientar a captação de material na Itália para produzir o conteúdo.
Designer: Amanda Nobre