bem bolado feat Clara Lima
Em um cenário ainda marcado por tabus, estigmas e discursos rasos sobre maconha e liberdade individual, a Bem Bolado decidiu reposicionar sua marca a partir de um convite direto: questionar crenças limitantes e ampliar o olhar a partir de um novo posicionamento sintetizado pela frase "Abra sua Cabeça".
o desafio
Como traduzir um reposicionamento que já é tão político e ousado? Como reposicionar uma marca historicamente associada ao universo do fumo sem cair em estereótipos, discursos moralistas ou comunicação óbvia? E mais: como dialogar com uma geração que consome cultura, música e posicionamento — não slogans?
a ideia
Transformar o reposicionamento da marca em expressão artística e narrativa cultural.
Em vez de “falar sobre”, a Bem Bolado escolheu se posicionar.
A campanha ganhou forma a partir de um manifesto autoral, desdobrado em um videoclipe com música original, interpretado por Clara Lima — rapper, mulher preta e sapatão, cuja trajetória carrega potência, enfrentamento e autenticidade.
A música não explica.
Provoca.
estratégia criativa
A estratégia partiu do entendimento de que o reposicionamento da marca precisava acontecer no território da cultura, e não da publicidade tradicional. Em vez de tratar a influência como um canal de mídia, a campanha colocou uma voz criativa no centro da narrativa, permitindo que autoria, vivência e linguagem moldassem a mensagem de forma genuína.
O manifesto Abra Sua Cabeça se tornou a espinha dorsal conceitual do projeto, orientando tom, discurso e escolhas criativas. A partir dele, a campanha se desdobrou como um ecossistema narrativo coeso, no qual música, letra e imagem trabalham juntas para expressar o novo posicionamento da marca por meio de provocação e expressão cultural.
meu papel no projeto
Atuei do desenvolvimento conceitual à execução criativa, sendo responsável pela criação da narrativa central da campanha e pela escrita do manifesto Abra Sua Cabeça. Também supervisionei a criação da música original ao lado de Clara Lima e desenvolvi o storytelling do videoclipe, garantindo coerência entre letra, imagem e mensagem. Ao longo de todo o processo, alinhei posicionamento de marca, linguagem cultural e decisões criativas, traduzindo valores abstratos em uma campanha clara, provocativa e emocionalmente potente.