Fínissima, uma nova Domino's
Finíssima marcou o relançamento da pizza de massa fina da Domino’s, um produto que rompia com a expectativa tradicional do consumidor da marca. A campanha teve como objetivo reposicionar o produto, testar sua aceitação entre os brand lovers e impulsionar vendas a partir de uma nova leitura de produto, linguagem e experiência.
o desafio
A Finíssima era uma pizza muito diferente daquilo que o consumidor da Domino’s estava acostumado. O desafio era entender se esse público estaria disposto a comprar um produto com outro perfil de massa — e, caso positivo, como comunicar esse diferencial sem descaracterizar o tom popular, acessível e bem-humorado da marca.
a ideia
Antes da criação, o projeto foi sustentado por benchmarking de categoria, pesquisa de intenção de compra e pesquisa com consumidores, permitindo identificar quem eram essas pessoas e o que elas buscavam nesse tipo de produto.
A partir desses insights, nasceu o direcionamento criativo:
“Finíssima: Domino’s como você nunca viu.”
A ideia central foi trabalhar o inesperado como gancho criativo, usando humor e surpresa para apresentar os atributos da pizza, sem perder o apetite appeal nem a identidade da marca.
estratégia criativa
A estratégia combinou clareza de mensagem, humor e foco em produto. Criamos um filme principal de caráter institucional, que explorava o apetite appeal da Finíssima e suas qualidades de forma leve e engraçada.
A partir desse filme, a campanha se desdobrou em conteúdos menores, pensados para destacar as particularidades da pizza e reforçar seus diferenciais em diferentes pontos de contato. Toda a comunicação manteve um equilíbrio entre surpresa, simplicidade e reconhecimento de marca.
A campanha ficou no ar por dois meses, com presença on e off, garantindo consistência narrativa e frequência de exposição.
estratégia com influenciadores
Com uma verba reduzida e um objetivo claro — impactar grandes influenciadores no relançamento do produto —, desenvolvemos uma estratégia criativa em parceria com a Celebritys.
A ideia foi literalmente colocar os influenciadores dentro da campanha: personalizamos as caixas da Finíssima com os rostos de criadores como Hugo Gloss, Jade Seba, Diva Depressão, Gominho, Jonas Sulzbach, entre outros. Criamos uma logística específica de personalização, produção e entrega para garantir que as pizzas chegassem da melhor forma possível.
O resultado foi imediato: praticamente todos os influenciadores impactados criaram conteúdo espontâneo sobre o produto, ampliando alcance, curiosidade e conversa em torno do relançamento.
meu papel no projeto
Atuei em todas as etapas do projeto, incluindo conceituação, pesquisa, planejamento de comunicação e criação. Fui responsável pela redação da campanha, pelo desenvolvimento do roteiro do filme principal e pela construção da narrativa dos conteúdos on e off. Também participei da estratégia com influenciadores, contribuindo para o conceito criativo da ação, a abordagem narrativa e o alinhamento entre produto, creators e experiência.
resultados
A campanha alcançou a maior venda da pizza Finíssima na América Latina, consolidando o produto como um sucesso comercial e validando a estratégia de reposicionamento.
Quando produto, pesquisa e ideia caminham juntos, o resultado aparece no caixa.