O Grande Prêmio
O GP Spoleto marcou a transformação de um evento interno da marca em uma experiência aberta ao público, criando um novo ponto de contato entre o Spoleto e as pessoas. Até 2016, o GP era um evento voltado exclusivamente para colaboradores de loja, com foco em reconhecimento de talentos por meio de competições internas. Em 2017, o projeto ganhou uma nova dimensão ao ser realizado pela primeira vez em um espaço público, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro.
a ideia
Abrir as portas do GP Spoleto e transformar o evento em uma experiência de marca ao vivo, celebrando a culinária, a competição saudável e a valorização das pessoas que fazem o Spoleto acontecer todos os dias. A ideia foi criar um evento onde o público pudesse acompanhar as competições, conhecer os bastidores da marca e experimentar novos pratos do Spoleto, ampliando a vivência com o produto e com o posicionamento da marca.
a estratégia criativa
A estratégia criativa partiu da construção de uma experiência inspirada na cultura da culinária italiana, traduzindo tradição, técnica e afeto em linguagem física e sensorial.
A área da Batalha Culinária ganhou uma cenografia inspirada em programas gastronômicos, transformando a competição em espetáculo e atração para o público. O evento foi apoiado por uma estratégia de mídia voltada à divulgação e atração de público, ampliando alcance e visibilidade da ação. O projeto funcionou como uma ação de live marketing e brand experience, conectando marca, colaboradores e consumidores em um mesmo território de experiência.
