comunicadora | redatora | roteirista | poeta | criativa
Redley Originals é o ícone da marca. O tênis tem fãs, infinitas versões e cores, tem até música. O sneaker circula nos pés da galera de zona sul à zona norte, passeia por diferentes idades, classes sociais. Ele tá na praia, tá no skate, na bike, no asfalto.
A onipresença que só um produto solar conseguiria.
#AndamosDeRedley é uma ode ao tênis.
E QUEM É QUE
ANDA DE REDLEY?
Um sneaker tão plural só poderia ter um público igualmente diverso. E nós queremos mostrar essa diversidade.
DE QUE FORMA?
O objetivo do projeto de brand awereness é se aproximar do público da marca com materiais audiovisuais na mídia on, criando engajamento com a hashtag e organizando ações e eventos para estar perto, também, na vida real.
ANDAMOS De REDLEY
#AndamosDeRedley. Uma história em imagens:
Vamos selecionar 15 pessoas que tenham uma história e ligação com o tênis. A ideia é criar um casting que represente a diversidade dos consumidores desse produto: surfistas, skatistas, pessoas mais velhas, público LGBTQ+, funkeiros, adolescentes, dançarinos, patricinhas, playboys, suburbanos. Redley Originals é para todo mundo.
Os mini-filmes começam com o trecho do funk “andamos de Redley…” A música é dos anos 2000 e foi criada por um grupo de funk de Mesquita, baixada do Rio. Por si só, isso já representa a diversidade da marca. O funk fala com muita gente e hoje já é socialmente aceito. E por quê não usar uma expressão criada livremente pelo público?
A ideia é que o material mostre um pouco desse consumidor, ele andando na cidade, aproveitando a cidade com seu Redley Originals no pé. A ideia é não ter falas, somente uma legenda:
Jéssica. Modelo. Anda de Redley da praia à passarela.
João. Pai. Anda de Redley junto com o Juninho.
Manuela. Skatista. Anda de Redley sob quatro rodas.
Thiago. Funkeiro. Anda de Redley em todos os bailes.
Iuri. Grafiteiro. Anda de Redley em todos os rolês.
ouça o funk andamos de redley
Referências de narrativas visuais
#AndamosDeRedley
Engajando e influenciando pessoas:
A hashtag é uma oportunidade de criar engajamento com público, trazendo-o à conversa. A Farm e o site Modices são bons exemplos de uso orgânico da hashtag, fazendo o consumidor criar conteúdos incríveis e reais para as marcas.
Quem anda de Redley Originals tem história pra contar.
Queremos ouvir a sua #AndamosDeRedley
#AndamosDeRedley nas ruas:
CRIAÇÃO DE LAMBES
Os lambes são uma linguagem orgânica de qualquer cidade. Além de ser visto por milhares de pessoas nas ruas, há possibilidade de geração de conteúdo também para web através de fotos.
Distribuição em diversos locais da cidade que tenham a ver com a marca.
Praça XV, Praça do Ó, Void Madureira - cultura skate
Praça Mauá, Tiradentes, Lapa, Botafogo - cultura noturna carioca
Arpoador, Ipanema, Recreio/Barra, Leme - surf e praia
UPYCICLING + DESCONTO
Consumidores da marca já fazem upcycling em seus Redleys. Por quê não, nós mesmos fazermos? A ação pretende levar pessoas para as lojas e incentivar o reuso. A oficina pode ser guiada por um artista ou criadores do universo do upcycling (@pimmysneakers, @joanamuchoa, @o_incerto, @isabelabuenop) e, ainda oferecemos um desconto em compras.
acredito numa comunicação colaborativa com o consumidor.
Entender quem eles são, o que querem, como e o quê falam sobre a marca é o olhar fundamental para criar discursos de forma assertiva e com propósito. Se aproximar deles nas ruas, na internet e fazer diferença; não ser só um canal de vendas.
Para mim, essa é a comunicação que dá certo. :)
obrigada!