Estar no brilho é uma expressão bem brasileira para quando
estamos com os olhos brilhando após tomar umas e outras.
Mas... o que existe por trás desse brilho?
Quando estamos no brilho, estamos felizes, confiantes, otimistas. Nos sentimos bem, somos donas do mundo.
Estar no brilho é estar no auge.
TÁ NO BRILHO
Não vamos sair por aí incentivando que as pessoas tomem umas e outras para se sentir bem. Existe um INFINITO de coisas podem nos fazer sentir no brilho.
E uma delas é a maquiagem.
Quando nos sentimos bonitas, confiantes, donas do mundo, também estamos no brilho. É uma espécie de êxtase.
Então, um batom com efeito vidrado, que não gruda e tem um pigmento incrível é a tradução de estar no brilho. O produto pode te transportar para esse lugar de
confiança, beleza e poder.
TÁ NO BRILHO
é o conceito que engloba isso tudo.
*pat mcgrath refs
Neste vídeo, queremos mostrar como o produto te deixa maravilhosa, poderosa e confiante. Em outras palavras, como ele te deixa no brilho.
Vamos mostrar quatro personagens se arrumando para sair, finalizando a make com o Batom Glossy*. Beatriz, Ana, Joice e Arthur tem entre 25 e 31 anos, moram no Rio de Janeiro e são um grupo diverso, antenado e estiloso.
Na trilha, vamos fazer uma readaptação da música "Vem Pepita", que foi recentemente sampleada pelo produtor Papatinho (ouça aqui, com foco no sample!). A ideia é adaptar a letra incluindo o conceito da campanha: "olha só como ela vem/tá no brilho".
O vídeo terá duração de até 1 minuto e será veiculado no Instagram.
Legenda para o vídeo no Instagram
Tem dias que a gente acorda se sentindo bonita, confiante e dona da po%$a toda. Criamos um batom incrível para esses dias em que a gente #TáNoBrilho: ele tem efeito vidrado, cores super pigmentadas e - tchram - não gruda!
Vem ficar no brilho com a gente? ;)
Mini-roteiro
Beatriz tem 27 anos, ela é gata, independente, dona de si e vai sair hoje. Ela já está arrumada para sair, toda trabalhada no brilho, só falta finalizar a maquiagem. Ela liga o som, anda em direção ao espelho. A música que começa tocar é a adaptação do Papatinho, com uma pequena modificação da letra: “olha só como ela vem, tá no brilho”. Nós assistimos a cena acontecer pelo espelho. A mulher chega bem pertinho dele e passa o Batom Glossy rosa da quem disse, berenice?
Virada de cena. Entramos no quarto de Ana, sempre vendo tudo acontecer pelo espelho. Ela também vai sair e usa do Batom Glossy da cor vermelha.
Virada de cena, entramos em mais um quarto. Dessa vez, assistimos Joice, uma mulher trans, passando o Batom Glossy roxo.
A cena muda de novo, dessa vez o quarto é do Arthur. Pra complementar o look dourado, ele usa o Batom Glossy na mesma tonalidade. O telefone toca, Arthur atende e fala: amiga, tô pronta, to no brilho!
Virada de cena. Num fundo brilhante, vai aparecendo a boca de cada personagem com um textinho em cartela sobre as características do produto: efeito espelhado/não gruda/brilho duradouro/super pigmentado.
Em off, entra o texto: “Batom glossy quem disse, berenice? é pra ficar no brilho!
peça principal
da campanha
IDEIA DE CASTING
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Referências visuais
Para comunicar o conceito visualmente, o vídeo terá uma filtro rosa com uma espécie de glow. A boca das modelos vai ter um brilho a mais, exemplificando o efeito vidrado. Também podemos usar e abusar de efeitos prisma e caleidoscópio, como nos clipes das cantoras Kali Ushis e Baby Perigosa.
Em termos de edição, o clipe da Illy é uma boa referência de dinamismo. Nas cenas onde as modelos passam o batom, a ideia é usar um superclose como na campanha da Glossier.
Um bom vídeo/filme tem que ter uma boa trilha sonora. Em tempos de TikTok então, nem se fala.
Criar uma trilha exclusiva para o vídeo da campanha faz parte de uma estratégia: queremos que os influenciadores de beleza e maquiagem usem nossa música e publiquem reels com a tag #TÁNOBRILHOCHALLENGE. O ritmo marcado da batida é perfeito para fazer esse tipo de edição. Podemos enviar press-kits personalizados para eles com os batons e gerar um buzz no lançamento do produto.
DESDOBRAMENTOS
Outra possibilidade interessante é criar um filtro que mostre o efeito do batom. A ideia é mostrar o brilho, a variedade de cores e, também, divulgar o conceito da campanha, como no exemplo ao lado.
MOOD BOARD
referências, pirações e inspirações
*só clicar na imagem
obrigada! :)