Vai Na Clássica com Domino's
Vai de Mussarela foi uma campanha criada para valorizar a pizza mais clássica do cardápio da Domino’s, partindo de um insight simples: nem tudo precisa ser complexo para ser bom. Democrática, direta e conhecida por todos, a mussarela se torna ainda mais irresistível
quando combinada a um preço surpreendentemente acessível.
o desafio
Como transformar um produto considerado básico — e muitas vezes visto como “sem graça” — em protagonista de uma campanha relevante?
E como comunicar preço sem cair em uma mensagem puramente promocional, mantendo identidade, humor e apetite appeal?
a ideia
Assumir o clássico como força criativa.
A campanha parte do reconhecimento de que a pizza de mussarela é simples, conhecida e até subestimada por alguns. O contraste vem no preço: R$ 19,90, capaz de mudar qualquer opinião. O conceito explora essa virada com leveza e ironia, reforçando que, quando o básico é bem feito — e barato — ele convence sozinho.
a estratégia criativa
A estratégia criativa foi construída a partir do contraste entre clássico e surpresa. Criamos um filme principal de 1 minuto, que valorizava a simplicidade do produto e conduzia a narrativa até o impacto do preço como elemento de ruptura.
A partir do filme, a campanha se desdobrou em conteúdos de apoio mais diretos, como vídeos curtos, boomerangs e posts estáticos, garantindo frequência e reconhecimento da mensagem em diferentes formatos e pontos de contato. O tom manteve o humor característico da Domino’s, com linguagem acessível e foco total em apetite appeal.
meu papel no projeto
Atuei na criação e redação da campanha, contribuindo para o desenvolvimento do conceito criativo, do direcionamento narrativo e dos textos do filme principal e dos conteúdos de apoio.
resultados
A campanha reforçou o valor do produto mais clássico da marca, combinando simplicidade, preço competitivo e reconhecimento imediato, fortalecendo a presença da Domino’s no cotidiano do consumidor.